Digitalna vidljivost je godinama imala jasna pravila: ko pogodi prave ključne riječi i tehnički dobro optimizira stranicu, pobjeđuje. Međutim, ta pravila se upravo sada radikalno mijenjaju. Možda to već osjećate u praksi – pozicije su dobre, ali upiti ne rastu, a konkurencija se pojavljuje “niotkud”. Razlog je jednostavan: ljudi danas pretražuju drugačije.
Umjesto kratkih pojmova u Google tražilici, korisnici postavljaju cijela pitanja AI sistemima poput ChatGPT-a ili Google SGE-a i očekuju gotov, jasan odgovor. Sve češće se dešava da korisnik u Sarajevu, Zagrebu ili Beogradu pita AI nešto poput „ko je najbolji…“, „šta je razlika između…“, „koliko košta…“ – i dobije odgovor bez klasičnog pretraživanja 10 rezultata.
Ako se u tom odgovoru spomene konkurencija, a vi ne, razlika u poslovnom rezultatu može biti brutalno direktna: manje povjerenja, manje upita i manje prodaje – čak i kada ste “na prvoj strani”.
Zato se nameće ključno pitanje: da li vam je klasična SEO agencija i dalje dovoljna ili vam treba specijalista za AI pretragu? Ovaj tekst daje jasan okvir za odluku i objašnjava zašto je dualni pristup (SEO + GEO) jedina dugoročno održiva opcija.
Klasični SEO: nezamjenjiv temelj digitalne prisutnosti
Prije nego što govorimo o novom, važno je razjasniti jednu stvar: klasični SEO nije mrtav. Naprotiv, on je i dalje temelj svake ozbiljne online strategije – posebno na tržištima BIH/HR/SRB gdje se ogroman dio potražnje i dalje odvija kroz Google.
Klasična SEO agencija radi na tome da vaša web stranica bude tehnički ispravna i sadržajno relevantna za Google. To uključuje:
- Tehničku optimizaciju: brzinu učitavanja, mobilnu prilagođenost, čistu strukturu sajta
- On-page optimizaciju: kvalitetan sadržaj koji cilja relevantne pojmove i rješava potrebe korisnika
- Off-page optimizaciju: izgradnju autoriteta kroz linkove i vanjske signale povjerenja
Ovo je i dalje neophodno u AI eri. AI sistemi se oslanjaju na postojeći indeks pretraživača. Ako vam je sajt tehnički loš, spor ili nepouzdan, AI vas neće ni uzeti u obzir kao izvor.
Drugim riječima: bez dobrog SEO temelja – nema ni GEO rezultata.
Generative Engine Optimization (GEO): novi fokus za pretragu kojom dominira AI
Ako je SEO temelj, onda je GEO sljedeći nivo. GEO nije zamjena za SEO, nego njegova specijalizirana nadogradnja. Dok SEO pokušava da vas dovede na vrh liste rezultata, GEO ima drugačiji cilj:
da postanete izvor koji AI direktno koristi u svojim odgovorima.
GEO agencija ne optimizira sadržaj za klik na link, nego za direktno uključivanje u konverzacijske odgovore. Psihologija se promijenila: korisnici više ne žele deset opcija – žele jedan pouzdan odgovor.
GEO priprema vašu stručnost tako da je AI prepozna kao najrelevantniju i najpouzdaniju.
Zbog toga se i faktori “rangiranja” pomjeraju:
- Semantička relevantnost: da li AI razumije kontekst i povezanost vašeg sadržaja s pitanjem korisnika
- Dokaziva autoritativnost (E-E-A-T): koliko ste kredibilni kao stručnjak
- Citabilnost: da li je vaš sadržaj jasan, precizan i formulisan tako da ga AI može citirati bez rizika
U praksi, to znači da sadržaj koji je napravljen samo da “uhvati keyword” često gubi bitku od sadržaja koji je strukturiran da odgovara na pitanje — brzo, jasno i provjerljivo.
GEO agencija vs. klasična SEO agencija: gdje je stvarna razlika?
Razlika nije u alatima, nego u cilju strategije.
SEO cilja vidljivost u rezultatima pretrage.
GEO cilja dominaciju u AI odgovorima.
Primarni cilj
- SEO: visoke pozicije u organskoj pretrazi
- GEO: biti citirani izvor u AI odgovorima
Fokus
- SEO: ključne riječi, linkovi, tehničke performanse
- GEO: semantika, entiteti, autoritet i povjerenje
Format sadržaja
- SEO: blogovi, landing stranice, kategorije
- GEO: precizni odgovori, FAQ blokovi, strukturirani podaci
Ključni KPI-jevi
- SEO: pozicije, organski saobraćaj, CTR
- GEO: AI citiranja, zero-click prisutnost, učestalost pojavljivanja u odgovorima
Uloga u strategiji
- SEO: stvara osnovnu vidljivost
- GEO: osigurava dominaciju u “ekonomiji odgovora”
Zaključak je jednostavan: ne bira se jedno ili drugo. Ako želite stabilan dotok klijenata u budućnosti, trebaju vam oba – integrisana u jednu strategiju.
Dualna strategija: spoj SEO temelja i GEO rasta
Pravi odgovor na promjene u pretrazi nije “prelazak” s SEO-a na GEO, nego njihovo spajanje.
SEO daje stabilnost i tehničku osnovu.
GEO donosi prednost u AI okruženju.
Takav pristup znači:
- tehnički i sadržajno snažan sajt
- jasno strukturirane teme i podteme (topic clusteri)
- sadržaj koji rješava pitanja, a ne samo cilja pojmove
- autoritet potvrđen vanjskim signalima povjerenja (recenzije, spominjanja, reference)
- mjerenje novih KPI-jeva, ne samo pozicija
Na tržištima BIH/HR/SRB, ovo je posebno važno jer konkurencija često radi “osnovni SEO”, ali rijetko ko sistematski gradi strukturu sadržaja i autoritet tako da bude prepoznat i od AI sistema.
Tehnički detalj koji pravi razliku: llms.txt
Jedan od često zanemarenih elemenata je llms.txt datoteka. Kao što robots.txt daje upute pretraživačima, llms.txt može dati smjernice velikim jezičkim modelima o tome kako koristiti vaš sadržaj.
Ovo je napredna, ali izuzetno korisna mjera za firme koje žele veću kontrolu nad tim kako AI interpretira i koristi njihovu stručnost. Mnoge agencije ovo još ne implementiraju, i upravo tu se vidi razlika između “klasičnog” i naprednog pristupa.
Zaključak: ne birajte između SEO i GEO – birajte partnera koji zna oba
Pitanje “SEO ili GEO agencija?” je pogrešno postavljeno. Pravo pitanje glasi: ko zna spojiti oba pristupa u jednu strategiju?
Oslanjati se isključivo na klasični SEO danas je kao da gradite auto za svijet u kojem se već pojavljuju rakete. Potreban vam je partner koji razumije i sadašnjost i budućnost pretrage.
SEO vam čuva današnje pozicije. GEO vas pozicionira kao odgovor sutra. Kombinacija ta dva pristupa osigurava da vas tržište ne samo pronađe – nego i prepozna kao autoritet.
Često postavljena pitanja (FAQ)
Da li je GEO bolji od SEO-a?
Ne. GEO je nadogradnja SEO-a. Bez jakog SEO temelja, GEO nema na čemu da se gradi.
Hoće li AI zamijeniti SEO agencije?
Ne, ali će promijeniti njihovu ulogu. Agencije koje se ne prilagode i ne razviju GEO znanje izgubit će relevantnost. Strategija, razumijevanje korisnika i tehnička izvedba ostaju ljudski posao.
Koliko košta GEO optimizacija?
Zavisi od tržišta, konkurencije i ciljeva. GEO je specijalizirana usluga i uvijek počinje analizom trenutnog stanja kako bi se procijenio realan ROI.
Ako želite znati gdje se vaša web stranica zaista nalazi u AI eri i koliki potencijal trenutno ostaje neiskorišten, prvi korak je jasna analiza. Ona pokazuje da li ste samo “prisutan” ili imate šansu da postanete preporučeni odgovor u AI pretrazi.
