Način na koji vaši klijenti danas traže informacije se iz temelja promijenio. Umjesto liste klasičnih „plavih linkova“, ljudi očekuju direktne, jasne odgovore koje im daju AI sistemi poput ChatGPT-a i Google Search Generative Experience (SGE). Za firme to znači jedno: ako se i dalje oslanjate isključivo na klasični SEO, rizikujete da u novoj realnosti pretrage postanete – nevidljivi.
Ovo se posebno brzo osjeti na tržištima poput Bosne i Hercegovine, Hrvatske i Srbije, gdje većina malih i srednjih firmi i dalje živi od organske pretrage, lokalnih upita i preporuka. Kada AI počne davati gotove odgovore umjesto linkova, dio publike jednostavno preskoči klasični klik — i ode direktno onome koga AI spomene.
Pitanje više nije da li se trebate prilagoditi, nego koliko brzo. Ovaj vodič je vaš prvi korak. Napravljen je kao praktičan alat koji vam pomaže da realno sagledate trenutno stanje vaše online prisutnosti i otkrijete kritične slabosti. Posmatrajte ga kao inventuru: gdje ste sada i koliko potencijala ostaje neiskorišteno.
Zašto je GEO audit danas presudan
Prelazak na AI-potpomognutu pretragu nije neka daleka budućnost – to je poslovna realnost koja se već dešava. Sve češće se pojavljuju tzv. zero-click pretrage – situacije u kojima korisnik dobije odgovor direktno u pretrazi, bez klika na web stranicu.
Vaš zadatak više nije samo da budete „na prvoj strani“, nego da postanete izvor kojem AI vjeruje.
Tu na scenu stupa Generative Engine Optimization (GEO) – disciplina koja optimizira sadržaj i strukturu web stranice tako da vas AI sistemi prepoznaju kao pouzdan izvor i koriste u svojim odgovorima.
U praksi, firme koje strateški rade GEO već sada vide da dio njihovih upita dolazi indirektno iz AI sistema – često uz veće stope konverzije, jer korisnici dolaze već informisani i spremni na akciju. Ovo se posebno vidi kod uslužnih djelatnosti (stomatologija, privatne klinike, advokati, nekretnine, edukacija, B2B usluge), gdje korisnik obično prvo želi jasno objašnjenje, pa tek onda kontakt.
GEO audit vodič: 5 koraka za samoprocjenu AI spremnosti
Prođite kroz sljedećih pet oblasti i iskreno odgovorite na pitanja. Svako pitanje na koje ne možete jasno reći „da“ označava prostor za napredak.
Korak 1: Tehnička osnova – može li vas AI uopšte razumjeti?
AI sistemima je potrebna čista tehnička baza da bi mogli pravilno „čitati“ i tumačiti vaš sadržaj. Bez toga, čak i najbolji tekstovi ostaju nevidljivi.
- Da li vam je web stranica brza i prilagođena mobilnim uređajima (Core Web Vitals)?
- Da li koristite jasnu i logičnu HTML strukturu s pravilno postavljenim H1, H2, H3 naslovima?
- Jesu li vaši sadržaji dostupni bez komplikovanog JavaScript renderovanja?
- Da li ste razmišljali o llms.txt datoteci kako biste usmjerili način na koji AI modeli koriste vaš sadržaj?
Detaljan tehnički SEO audit je često prvi korak za otkrivanje ovih prepreka.
Korak 2: Kvalitet sadržaja – da li ste vi odgovor?
Generativna AI ne traži ključne riječi, nego odgovore. Vaš sadržaj mora biti jasan, precizan i lak za citiranje.
- Odgovaraju li vaši tekstovi direktno na najčešća pitanja vaše ciljne publike (idealno već u prvim pasusima)?
- Koristite li format pitanje–odgovor (FAQ) za objašnjenje kompleksnih tema?
- Provjeravate li redovno tačnost i ažurnost sadržaja?
- Da li su vam pasusi kratki, jasni i razumljivi (2–3 rečenice), bez nepotrebnog „zakomplikovanja“?
Praktičan test: upišite u ChatGPT ili Google AI pitanje koje vaši klijenti često postavljaju (npr. „koliko košta…“, „da li je bolje…“, „kako izgleda proces…“, „šta je razlika između…“). Ako vaš sajt ne nudi jasne, citabilne odgovore, AI će ih uzeti od nekog drugog.
Dobra on-page analiza brzo pokaže gdje postoje rupe u sadržaju i gdje tekst nije dovoljno „odgovoran“.
Korak 3: Struktura podataka – govorite li jezikom AI-a?
Strukturirani podaci (Schema Markup) su kao titlovi za pretraživače i AI. Oni pomažu sistemima da tačno shvate o čemu pišete.
- Koristite li Schema Markup (npr. FAQPage, LocalBusiness, Article)?
- Jesu li entiteti o kojima pišete (osobe, lokacije, usluge, pojmovi) jasno definisani i kontekstualno povezani?
- Jesu li naziv firme, adresa i telefon dosljedni na cijelom sajtu i drugim online izvorima?
Ovo je posebno bitno za BIH/HR/SRB jer lokalna vidljivost često zavisi od sitnica: jedna adresa na webu, druga na direktoriju, treći broj telefona na Facebooku — i AI dobija konfuzne signale.
Korak 4: Autoritet i povjerenje – zašto bi vam AI vjerovao?
AI favorizira izvore koji djeluju kao stvarni stručnjaci. Tu dolazi do izražaja E-E-A-T (iskustvo, stručnost, autoritet, povjerenje).
- Imate li jasne autore s dokazivim iskustvom i znanjem?
- Potkrepljujete li tvrdnje relevantnim izvorima, podacima ili primjerima iz prakse?
- Da li se vaše ime ili firma spominju na drugim relevantnim portalima i platformama?
- Aktivno li upravljate online recenzijama i reputacijom?
U praksi, vidite ogromnu razliku između sajtova koji imaju „anoniman“ blog i sajtova gdje se vidi ko stoji iza sadržaja: autor, stručnost, reference, lokalni kontekst, i realne potvrde kroz recenzije i spominjanja.
Digitalni autoritet se ne gradi slučajno – on se planira i sistematski razvija.
Korak 5: Lokalna AI vidljivost – nalaze li vas „u blizini“?
Za većinu firmi na Balkanu lokalna pretraga je ključna. AI asistenti koriste lokalne signale kada daju preporuke tipa „najbolji u blizini mene“.
- Da li vam je Google Business profil kompletan, ažuran i s realnim recenzijama?
- Kreirate li sadržaj koji ima lokalni kontekst (projekti, primjeri iz prakse, događaji)?
- Jesu li podaci o lokaciji dosljedni na webu i online direktorijima?
Bez jake lokalne SEO osnove, nema ni lokalne AI vidljivosti.
Rezultati audita: gdje se trenutno nalazite?
Nakon što ste prošli pitanja, vjerovatno se prepoznajete u jednoj od ove tri grupe:
Dobro postavljeni (više od 80% odgovora „da“)
Imate solidnu osnovu. Sljedeći korak je fino podešavanje i jačanje prednosti u odnosu na konkurenciju.
Postoji prostor za napredak (40–80% „da“)
Neke stvari su na mjestu, ali postoje ozbiljne rupe koje vas mogu koštati vidljivosti u AI pretrazi.
Hitna potreba za akcijom (manje od 40% „da“)
Trenutna online prisutnost nije spremna za novu realnost. Rizikujete da vas konkurencija brzo pretekne.
Od samoprocjene do profesionalne analize potencijala
Ovaj samostalni audit vam daje dobru sliku, ali ide samo do određene dubine. Pravi iskorak dolazi kada se detaljno analizira vaša web stranica, konkurencija i tržište u kojem poslujete.
Profesionalna GEO analiza ide dalje: pokazuje kako da identificirane slabosti pretvorite u konkretne rezultate. Umjesto generičkih savjeta, dobijate jasne korake prilagođene vašem biznisu.
Ako ste prepoznali slabosti i želite znati šta dalje, detaljna analiza vidljivosti i potencijala može vam dati jasan plan kako da uđete među izvore koje AI preporučuje – umjesto da vas preskoči.
Često postavljena pitanja (FAQ)
Koja je glavna razlika između SEO-a i GEO-a?
SEO cilja rangiranje za određene pojmove. GEO cilja da budete citirani i preporučeni direktno u AI odgovorima. GEO se gradi na SEO osnovi, ali naglasak stavlja na odgovore, autoritet i strukturu podataka.
Koliko brzo se vide GEO rezultati?
Prve promjene AI može primijetiti već nakon nekoliko sedmica. Međutim, dugoročna dominacija zahtijeva kontinuiran rad, slično kao kod SEO-a.
Da li je GEO samo za velike firme?
Ne. Zapravo, male i srednje firme koje su jasno specijalizirane imaju ogromnu prednost. AI traži stručnost, a ne veličinu budžeta.
Šta obuhvata profesionalna analiza potencijala?
Ne radi se o automatskom izvještaju, nego o ručnoj analizi vidljivosti, konkurencije i prilika – uz jasne preporuke za naredne korake i realan plan rasta u AI pretrazi.
Ako želite znati gdje se vaš biznis stvarno nalazi u AI eri i koliko potencijala ostaje neiskorišteno, sljedeći korak je jasna, profesionalna analiza – jer u novoj pretrazi nije dovoljno biti pronađen, nego biti odgovor.
