AI sistemi za pretragu poput ChatGPT-a, Perplexityja ili Google Gemini-ja trenutno mijenjaju internet brže nego što većina firmi uopće stiže ispratiti.
Sve više ljudi dobija odgovor direktno u chatu, bez da ikad otvore ijedan web sajt.
I tu nastaje problem: klasični SEO više nije dovoljan sam po sebi.
Ako se vaš biznis ne pojavljuje u AI odgovorima, polako gubite tri stvari koje su najskuplje:
- vidljivost (manje vas ljudi uopće „vidi“),
- povjerenje (AI preporučuje druge),
- i na kraju prihod (manje upita, manje prodaje).
U ovom tekstu objašnjavam kako GEO funkcioniše, zašto je prelazak sa „SEO-only“ na SEO + GEO praktično neizbježan i kako da sadržaj optimizujete tako da postanete preferirani odgovor, a ne još jedan link u listi.
Zašto je GEO posebno važan za biznise u BIH, Hrvatskoj i Srbiji?
Na tržištima poput Bosne i Hercegovine, Hrvatske i Srbije, većina malih i srednjih biznisa i dalje u velikoj mjeri zavisi od organske pretrage, preporuka i direktnih upita. Upravo zato promjene koje donose AI sistemi imaju još veći uticaj nego na zapadnim tržištima.
Kada korisnik iz Sarajeva, Zagreba ili Beograda danas pita ChatGPT ili Google AI nešto poput „koja je najbolja opcija za…“ ili „kako riješiti problem sa…“, vrlo često dobije gotov odgovor bez klasičnog klika na web stranicu.
Ako vaš biznis u tom odgovoru nije spomenut, korisnik često ni ne sazna da postojite.
Zbog toga GEO na Balkanu nije „napredna SEO tehnika“, nego način da zadržite vidljivost u okruženju gdje se pretraga brzo mijenja, a konkurencija još uvijek kasni s prilagodbom.
Šta se tačno mijenja u pretrazi (i zašto to direktno pogađa vaš biznis)?
Klasična pretraga je dugo izgledala ovako:
upišeš pojam → dobiješ listu rezultata → klikneš → tražiš odgovor po stranici.
Danas sve češće izgleda ovako:
upišeš pitanje u AI → dobiješ gotov odgovor → nema klika.
Google i dalje postoji, ali se sve više dopunjava (a nekad i zamjenjuje) AI slojem: Google AI Overviews/SGE, Gemini, Perplexity, ChatGPT sa browsingom… To su tzv. generativne „engines“: modeli koji skupljaju informacije s više izvora, procjenjuju ih i spajaju u jedan odgovor.
Za firme na Balkanu ovo znači vrlo praktično:
- sadržaj više nije samo „za ljude“ nego i „za modele“
- ako AI ne može jasno razumjeti vašu stručnost, ponudu i kontekst – neće vas ni spomenuti
- ako vas ne spomene, korisnik često ni ne dođe do vašeg sajta
Kako funkcioniše Generative Engine Optimization (GEO)?
Za razliku od klasičnog SEO-a koji cilja rangiranje u rezultatima, GEO cilja nešto drugo:
da AI izabere baš vaš sadržaj kao izvor i ubaci vas u odgovor.
Generativni modeli rade kontekstualno: ne gledaju samo jednu ključnu riječ, nego cijelu temu, značenje, pouzdanost i „ko govori“.
U regionalnom kontekstu (BIH, Hrvatska, Srbija), dodatno je važno da AI može jasno prepoznati gdje poslujete, kome se obraćate i u kakvom tržišnom okruženju radite. Sadržaj koji pokazuje stvarno lokalno iskustvo ima veću šansu da bude izabran kao relevantan odgovor.
Najvažnije GEO poluge su četiri:
1) Semantička optimizacija: kontekst + klasteri umjesto „jedna ključna riječ“
GEO ne razmišlja: „koja je moja keyword?“
GEO razmišlja: „koja pitanja ljudi postavljaju i koji pojmovi zajedno čine ovu temu?“
Umjesto da nabijate jednu frazu, gradite mrežu sadržaja koja pokriva temu iz više uglova (topic cluster).
Primjer (namjerno jednostavno):
Ako neko pita AI „kako izabrati stomatologa u Sarajevu?“, AI neće tražiti samo stranicu s tom rečenicom. Tražit će kontekst: recenzije, usluge, iskustvo doktora, cijene, lokaciju, sterilizaciju, termine, garancije i slično.
Što je vaš sadržaj bolje povezao te pojmove u logičnu cjelinu, veća je šansa da AI kaže: „ovo je pouzdano“.
2) Struktura sadržaja po piramidi: prvo odgovor, pa detalji
AI sistemi vole sadržaj koji je „spreman za citiranje“. To najlakše dobijete kad pišete po piramidenom principu:
- na vrhu odmah odgovor ili ključna poenta
- zatim objašnjenje
- pa detalji i širi kontekst
To pomaže i korisniku i modelu: model može lako izvući 2–3 „čiste“ rečenice i ubaciti ih u AI Overview ili odgovor.
Zato rade:
- jasni H naslovi
- podnaslovi
- kratki pasusi
- FAQ blokovi
- uredna informacijska arhitektura
3) Dokazi i izvori: citati, statistike, provjerljive tvrdnje
AI procjenjuje pouzdanost kroz „signale“: koliko je sadržaj provjerljiv i koliko djeluje kao da ga je pisao neko ko zna šta priča.
GEO zato koristi:
- konkretne brojke (kad imaju smisla)
- reference na pouzdane izvore
- vlastite podatke (npr. rezultati kampanja, studije slučaja)
- tvrdnje koje se mogu provjeriti
U praksi se već vidi razlika između web stranica koje imaju dobar klasični SEO, ali se ne pojavljuju u AI odgovorima, i onih koje su jasno strukturirane, kontekstualno povezane i predstavljene kao stručni izvor. Ovo je posebno vidljivo kod uslužnih i B2B biznisa na Balkanu.
4) Schema i strukturirani podaci: tehnički dio koji AI čita brže od teksta
Tekst je važan, ali AI i pretraživači vole kad im „označite“ šta je šta.
Schema Markup (strukturirani podaci) pomaže sistemima da razumiju:
- da li je to članak, usluga, proizvod, osoba, FAQ, lokacija
- gdje ste, kad radite, šta nudite
- koje su ključne informacije na stranici
Zato GEO često uključuje:
- FAQPage schema
- Article schema
- LocalBusiness schema
- Service schema (gdje ima smisla)
GEO vs. SEO: konkurencija ili tim?
Nisu konkurencija. Oni su tim.
SEO pokriva klasičnu pretragu: Google/Bing rangiranje, crawl, index, linkove i tehniku.
GEO proširuje domet na AI pretragu: da budete spomenuti, citirani i preporučeni.
Kombinacija donosi:
- vidljivost i u klasičnoj i u AI pretrazi
- jaču poziciju brenda u AI odgovorima
- kvalitetniji sadržaj jer je fokus na odgovorima, ne na punjenju teksta
Kome GEO najviše treba?
GEO postaje posebno važan za:
- firme koje prodaju nešto što treba objasniti (usluge, B2B, edukacija, zdravstvo, finansije)
- brendove koji žele da ostanu relevantni kad korisnici pređu na AI pretragu
- agencije, izdavače i kreatore sadržaja koji žive od vidljivosti
Jednostavno pravilo:
Ako danas neko pita ChatGPT pitanje iz vaše oblasti, a konkurencija se spomene, a vi ne – gubite potencijal svaki dan.
GEO strategije: kako da sadržaj bude “AI-ready”
1) Pišite prema stvarnim pitanjima, ne prema „suhoj keyword frazi“
AI „misli“ u pitanjima. GEO počinje analizom: kako ljudi stvarno postavljaju pitanja.
Na Balkanu je razlika ogromna jer ljudi često pišu:
- „koliko košta…“
- „ko je najbolji…“
- „da li je bolje…“
- „kako radi…“
- „šta da izbjegnem…“
Ta pitanja postaju naslovi, podnaslovi i FAQ.
2) Optimizujte na kvalitet, kontekst i stvarnu korist
U AI pretrazi ne pobjeđuje najduži tekst, nego najjasniji i najkorisniji.
GEO sadržaj ima:
- visoku informacijsku gustoću
- jasan argument i redoslijed
- praktične preporuke
- jednostavan jezik bez „pametovanja“
3) Linkujte pametno: interno i eksterno
AI ne gleda samo jednu stranicu nego i kako se sadržaj povezuje.
- interni linkovi grade strukturu i dubinu
- eksterni linkovi prema pouzdanim izvorima jačaju kredibilitet
Cilj je da AI vidi: „ovo nije izolovan tekst, ovo je dio ozbiljnog i pouzdanog hub-a“.
4) Njegujte digitalnu reputaciju
Povjerenje je valuta, a AI skuplja signale iz recenzija, spominjanja i citata.
Za vas to znači:
- rad na recenzijama (Google, relevantni direktoriji, nišne platforme)
- PR spominjanja u relevantnim medijima
- kvalitetan „o nama“, biografije, dokaz iskustva
- konzistentan NAP (naziv, adresa, telefon) svuda
Što vas češće web vidi u pozitivnom kontekstu, veća je šansa da vas AI ubaci kao preporuku.
FAQ – najčešća pitanja o GEO
Šta je GEO?
GEO je optimizacija sadržaja i web strukture za AI pretragu, s ciljem da vas modeli poput ChatGPT-a, Gemini-ja ili Perplexityja koriste kao izvor i spomenu u svojim odgovorima.
Kako GEO radi u praksi?
Kroz jasnu strukturu, semantičku povezanost tema, dokazive tvrdnje, kvalitetan sadržaj, reputacijske signale i tehničku podršku (schema).
Zašto klasični SEO više nije dovoljan?
Jer sve više upita završava bez klika na sajt – korisnik dobije odgovor odmah.
Koje platforme koriste generativne engines?
ChatGPT, Google Gemini, Google SGE/AI Overviews, Perplexity, Bing Copilot i drugi.
Kada se vide rezultati?
Prve promjene se mogu vidjeti za nekoliko sedmica, ali stabilan rezultat je proces.
Zaključak: GEO je budućnost vidljivosti
GEO nije trend koji će proći. GEO je logičan odgovor na promjenu ponašanja korisnika.
Ako želite da vas ljudi u budućnosti ne samo pronađu, nego da vas AI preporuči, sadržaj mora raditi i za čovjeka i za model.
GEO znači: ne budete samo pronađeni — budete predloženi.
Ako želite, sljedeći korak možemo uraditi kao kratki AI visibility check za vašu web stranicu: gdje vas AI već spominje, gdje gubite prostor i koje su 3 najbrže GEO pobjede koje možete implementirati bez pisanja svega ispočetka.
